๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ทจ์ ์ค๋น์๊ฐ ๋ฐ๋์ ์์์ผ ํ ํ์ ์ฉ์ด ์๋ฒฝ ๊ฐ์ด๋
๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ ๊ณ ์ทจ์ ์ ์ค๋นํ๊ณ ์๋ค๋ฉด, ์ ๊ณ ์ ๋ฌธ ์ฉ์ด๋ฅผ ์ ํํ ์ดํดํ๋ ๊ฒ์ด ์ฑ๊ณต์ ์ฒซ๊ฑธ์์ ๋๋ค. ๋์งํธ ๊ด๊ณ ์ ๋ณต์กํ ์ํ๊ณ๋ฅผ ์ดํดํ๊ณ ๋ฉด์ ์์ ์ ๋ฌธ์ฑ์ ์ดํํ๊ธฐ ์ํด์๋ ๊ธฐ๋ณธ ์ฉ์ด๋ถํฐ ๊ณ ๊ธ ๊ฐ๋ ๊น์ง ์ฒด๊ณ์ ์ผ๋ก ํ์ตํด์ผ ํฉ๋๋ค.
์ด ๊ฐ์ด๋๋ฅผ ํตํด ๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ๋ถ์ผ์ ํต์ฌ ์ฉ์ด๋ค์ ๋ง์คํฐํ๊ณ , ์ ๊ณ ์ ๋ฌธ๊ฐ ์์ค์ ์ง์์ ์์๋ณด์ธ์.
๋์งํธ ๋ฏธ๋์ด ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ ์ดํดํ๊ธฐ
๋์งํธ ๊ด๊ณ ๋ ๋ ธ์ถ๋๋ ์ง๋ฉด๊ณผ ํํ์ ๋ฐ๋ผ ๋ค์ํ๊ฒ ๋ถ๋ฅ๋ฉ๋๋ค. ๊ฐ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ๋ณ ํน์ฑ์ ์ดํดํ๋ ๊ฒ์ ๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ทจ์ ์ค๋น์ ํต์ฌ์ ๋๋ค.
์ฃผ์ ๋์งํธ ๊ด๊ณ ์นดํ ๊ณ ๋ฆฌ
ํฌํธ ๊ด๊ณ (Portal Ads)๋ ๋ค์ด๋ฒ, ๋ค์ ๋ฑ ํฌํธ ์ฌ์ดํธ ๋ด ๋ฐฐ๋ ๊ด๊ณ ๋ก, NOSP๋ ์นด์นด์ค๋ชจ๋จผํธ๊ฐ ๋ํ์ ์ ๋๋ค. ๋์์ ๊ด๊ณ (Video Ads)๋ ์ ํ๋ธ๋ฅผ ๋น๋กฏํ ๋์์ ํ๋ซํผ์์ ์ฝํ ์ธ ์ ํ๋ ์ค๊ฐ์ ๋ ธ์ถ๋๋ ๊ด๊ณ ํํ์ ๋๋ค.
SNS ๊ด๊ณ ๋ ํ์ด์ค๋ถ, ์ธ์คํ๊ทธ๋จ ๋ฑ ์์ ๋ฏธ๋์ด ํ๋ซํผ์ ํผ๋์ ์คํ ๋ฆฌ์ ๋ ธ์ถ๋๋ฉฐ, ๋คํธ์ํฌ ๊ด๊ณ (DSP)๋ GDN, ๋ชฐ๋ก์ฝ ๋ฑ์ ํตํด ๋ค์ ๋งค์ฒด๋ฅผ ํตํฉํ์ฌ ํ๊ฒํ ๊ธฐ๋ฐ์ผ๋ก ์ด์๋ฉ๋๋ค.
์ ๊ธํ๋ฉด ๊ด๊ณ ๋ ์บ์์ฌ๋ผ์ด๋ ๊ฐ์ ๋ฆฌ์๋ํ ์ฑ์์ ํ์ฉ๋๋ฉฐ, ๊ฒ์ ๊ด๊ณ ๋ ํน์ ๋ธ๋๋ ํค์๋ ๊ฒ์ ์ ์ต์๋จ์ ๋ ธ์ถ๋๋ ๊ด๊ณ ์ ๋๋ค. ์คํผ์ ๊ด๊ณ ๋ ์ฑ ๋ด์์ ํน์ ํ๋ ์๋ฃ ์ ๋ฆฌ์๋๋ฅผ ์ ๊ณตํ๋ ๋ฐฉ์์ผ๋ก ์ด์๋ฉ๋๋ค.
๋ฏธ๋์ด ๋ฐ์ ๋ฐฉ์์ ํต์ฌ ์ดํด
๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ ๋ฌธ๊ฐ๊ฐ ๋๊ธฐ ์ํด์๋ ๋ ๊ฐ์ง ์ฃผ์ ๊ตฌ๋งค ๋ฐฉ์์ ์๋ฒฝํ ์ดํดํด์ผ ํฉ๋๋ค.
๋ณด์ฅํ/์์ฝํ vs ๋น๋ฉํ
๋ณด์ฅํ(Guaranteed) ๋ฐฉ์์ ํน์ ๊ธฐ๊ฐ, ์๊ฐ๋, ๋ ธ์ถ๋์ ๋ณด์ฅ๋ฐ๊ณ ๊ตฌ๋งคํ๋ ๋ฐฉ์์ผ๋ก, ์ฃผ๋ก CPT(์๊ฐ๋น ๋น์ฉ)๋ CPM(1,000ํ ๋ ธ์ถ๋น ๋น์ฉ) ๋ฐฉ์์ผ๋ก ๊ณผ๊ธ๋ฉ๋๋ค. ํ์คํ ๋ธ๋๋ฉ ์ํฉํธ๋ฅผ ์ํ ๋ ํ์ฉํ์ง๋ง, ๋จ๊ฐ๊ฐ ๋๊ณ ์ค์๊ฐ ์ต์ ํ๊ฐ ์ด๋ ค์ด ๋จ์ ์ด ์์ต๋๋ค.
๋ฐ๋ฉด ๋น๋ฉํ(Bidding) ๋ฐฉ์์ ์บ ํ์ธ ๋ชฉํ์ ๋ง์ถฐ ์ค์๊ฐ ์ ์ฐฐ์ ํตํด ๊ด๊ณ ๋ฅผ ๋ ธ์ถํ๊ณ ์ต์ ํํ๋ ๋ฐฉ์์ ๋๋ค. CPM, CPC, CPV, CPA, CPI ๋ฑ ๋ค์ํ ๋ชฉํ ๊ธฐ๋ฐ ๊ณผ๊ธ์ด ๊ฐ๋ฅํ๋ฉฐ, ํจ์จ์ ์ธ ์์ฐ ์งํ๊ณผ ์ฑ๊ณผ ์ต์ ํ๊ฐ ์ฅ์ ์ ๋๋ค.
๊ด๊ณ ์ํ ์ ํ๋ณ ํน์ฑ ๋ถ์
๋์คํ๋ ์ด ๊ด๊ณ (DA)
๋ฐฐ๋ํ ๊ด๊ณ ๋ ์น/์ฑ ๋ด ํน์ ์์ญ์ ๋ ธ์ถ๋๋ ์ด๋ฏธ์ง ํํ๋ก ๋ ๋ฐฐ๋, ์ฌ๊ฐ๋ฐฐ๋ ๋ฑ์ด ์์ต๋๋ค. ์ ๋ฉดํ ๊ด๊ณ ๋ ์ฃผ๋ก ๋ชจ๋ฐ์ผ์์ ํ๋ฉด ์ ์ฒด๋ฅผ ๋ฎ๋ ํํ์ด๋ฉฐ, ๋ค์ดํฐ๋ธ/๋ฐ์ํ ๊ด๊ณ ๋ ์ฃผ๋ณ ์ฝํ ์ธ ์ ์ ์ฌํ ๋์์ธ์ผ๋ก ์์ฐ์ค๋ฝ๊ฒ ๋ ธ์ถ๋ฉ๋๋ค.
๋น๋์ค ๊ด๊ณ (VA)
์ธ์คํธ๋ฆผ(In-stream) ๊ด๊ณ ๋ ๋์์ ์ฝํ ์ธ ์ฌ์ ์ (ํ๋ฆฌ๋กค), ์ค๊ฐ(๋ฏธ๋๋กค), ํ(ํฌ์คํธ๋กค)์ ์ฝ์ ๋๋ฉฐ, ์์์คํธ๋ฆผ(Out-stream) ๊ด๊ณ ๋ ๋์์ ํ๋ ์ด์ด ์ธ๋ถ ์ง๋ฉด์ ๋ ธ์ถ๋ฉ๋๋ค.
์ฃผ์ ๋งค์ฒด๋ณ ์ด์ ์ ๋ต
ํฌํธ ๋งค์ฒด: ๋ค์ด๋ฒ์ ์นด์นด์ค
๋ค์ด๋ฒ NOSP๋ ๊ตญ๋ด ์ต๋ ํธ๋ํฝ์ ์๋ํ๋ฉฐ, ํ์๋ณด๋, ๋กค๋ง๋ณด๋, ์คํ์ DA ๋ฑ ๋ค์ํ ์ํ์ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค. ์นด์นด์ค๋ชจ๋จผํธ๋ ์นด์นด์คํก๊ณผ ๋ค์์ ํธ๋ํฝ์ ํ์ฉํ์ฌ ๋น๋ฉํ์ผ๋ก ์ด์๋ฉ๋๋ค.
SNS์ ๋์์ ํ๋ซํผ
ํ์ด์ค๋ถ๊ณผ ์ธ์คํ๊ทธ๋จ์ ๊ฐ๋ ฅํ ์ ์ ๋ฐ์ดํฐ ๊ธฐ๋ฐ์ ์ ๊ตํ ํ๊ฒํ ์ด ๊ฐ๋ฅํ๋ฉฐ, ์ ํ๋ธ๋ ์๋์ ์ธ ๋์์ ํธ๋ํฝ์ผ๋ก ๋์ ๋ธ๋๋ฉ ํจ๊ณผ๋ฅผ ์ ๊ณตํฉ๋๋ค.
๊ฐ ๋งค์ฒด๋ณ ํน์ฑ์ ์ดํดํ๊ณ ์ ์ ํ ์ด์ ์ ๋ต์ ์๋ฆฝํ๋ ๊ฒ์ด ์ฑ๊ณต์ ์ธ ๋์งํธ ๋ง์ผํ ์ ํต์ฌ์ ๋๋ค.
๋คํธ์ํฌ์ ๋ฆฌ์๋ ๋งค์ฒด
GDN์ ๊ตฌ๊ธ์ ๊ด๋ฒ์ํ ๋คํธ์ํฌ ์ปค๋ฒ๋ฆฌ์ง์ ๋ฐฉ๋ํ ๋ฐ์ดํฐ ๊ธฐ๋ฐ ํ๊ฒํ ์ ์ ๊ณตํ๋ฉฐ, ๋ชฐ๋ก์ฝ๋ ๋จธ์ ๋ฌ๋ ๊ธฐ๋ฐ ๋ชจ๋ฐ์ผ ์ฑ ํนํ DSP๋ก ํผํฌ๋จผ์ค ์บ ํ์ธ์ ๊ฐ์ ์ ๋ณด์ ๋๋ค.
์บ ํ์ธ ๋ชฉํ๋ณ ์ต์ ์ ๋ต
๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ ๋ฌธ๊ฐ๋ ์บ ํ์ธ ๋ชฉํ์ ๋ฐ๋ฅธ ๋ฏธ๋์ด ์ ํ์ด ํต์ฌ ์ญ๋์ ๋๋ค.
์ธ์ง๋ ํ๋ณด ์ ๋ต
์ต๋ ๋ ธ์ถ๊ณผ ๋๋ฌ๋ฅ ์ต์ ํ๊ฐ ๋ชฉํ์ผ ๋๋ ๋ค์ด๋ฒ ํ์๋ณด๋, ์ ํ๋ธ ๋ง์คํธํค๋, ํ์ด์ค๋ถ ๋๋ฌ ์บ ํ์ธ์ ํ์ฉํฉ๋๋ค. ๋ ธ์ถ์, ๋๋ฌ์, CPM์ด ํต์ฌ ์งํ๊ฐ ๋ฉ๋๋ค.
๊ด์ฌ ์ ๋์ ์ ํ ํ๋ณด
ํด๋ฆญ๊ณผ ํธ๋ํฝ ์ ๋๊ฐ ๋ชฉํ๋ผ๋ฉด ์ ํ๋ธ ํธ๋ฃจ๋ทฐ, ํ์ด์ค๋ถ ํธ๋ํฝ ์บ ํ์ธ, ๋คํธ์ํฌ CPC ์ํ์ ํ์ฉํฉ๋๋ค. ์ ํ ํ๋ณด๋ฅผ ์ํด์๋ ๊ตฌ๊ธ๊ณผ ํ์ด์ค๋ถ์ ์ ํ ์ต์ ํ ์บ ํ์ธ, ๋ฆฌํ๊ฒํ ์ด ํจ๊ณผ์ ์ ๋๋ค.
๋์งํธ ๊ด๊ณ ํ๊ฒํ ๋ง์คํฐํ๊ธฐ
์ ํํ ํ๊ฒ ๊ณ ๊ฐ์๊ฒ ๋ฉ์์ง๋ฅผ ์ ๋ฌํ๋ ๊ฒ์ด ๋์งํธ ๊ด๊ณ ์ ํต์ฌ์ ๋๋ค.
๋ฐ์ดํฐ ๊ธฐ๋ฐ ํ๊ฒํ
1st Party Data(์์ฌ ๋ฐ์ดํฐ)๋ ์น/์ฑ ๋ก๊ทธ์ CRM ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ, 2nd Party Data๋ ๋งค์ฒด๋ ํํธ๋์ ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ, 3rd Party Data๋ DMP ๋ฑ ์ธ๋ถ ์ ๋ฌธ ์ ์ฒด ๋ฐ์ดํฐ๋ฅผ ํ์ฉํฉ๋๋ค.
๊ด์ฌ์ฌ ํ๊ฒํ ๊ณผ ๋ฆฌํ๊ฒํ
๊ด์ฌ์ฌ ํ๊ฒํ ์ ์ ์ ์ ์น/์ฑ ์ด์ฉ ๊ธฐ๋ก, ๊ฒ์ ํค์๋, ๊ตฌ๋งค ์ ๋ณด๋ฅผ ๋ถ์ํ์ฌ ๊ด์ฌ์ฌ๋ฅผ ์ถ์ ํฉ๋๋ค. ๋ฆฌํ๊ฒํ ์ ์์ฌ ์ฌ์ดํธ ๋ฐฉ๋ฌธ์๋ฅผ ๋ค์ ํ๊ฒํ ํ๋ ๋ฐฉ์์ผ๋ก, ๊ตฌ๋งค ์ ํ์จ ํฅ์์ ๋งค์ฐ ํจ๊ณผ์ ์ ๋๋ค.
๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ทจ์ ์ฑ๊ณต์ ์ํ ๋ค์ ๋จ๊ณ
์ด์ ๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ ๊ณ์ ํต์ฌ ์ฉ์ด๋ค์ ์ดํดํ๋ค๋ฉด, ์ค์ ์ทจ์ ์ค๋น๋ฅผ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์ผ๋ก ์์ํด์ผ ํฉ๋๋ค. ์ ๋ฌธ ์ฉ์ด ์ง์๊ณผ ํจ๊ป ์ค๋ฌด ๊ฒฝํ์ ์ดํํ ์ ์๋ ์๊ธฐ์๊ฐ์๊ฐ ํ์ํฉ๋๋ค.
๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ ๊ณ ์ทจ์ ์ ์ํด์๋ ์ด๋ก ์ ์ง์๋ฟ๋ง ์๋๋ผ ์ค์ ์บ ํ์ธ ๊ฒฝํ์ด๋ ํ๋ก์ ํธ ์ฌ๋ก๋ฅผ ๊ตฌ์ฒด์ ์ผ๋ก ์ดํํ๋ ๊ฒ์ด ์ค์ํฉ๋๋ค. ์ธํด์ญ, ๊ณต๋ชจ์ , ๊ฐ์ธ ํ๋ก์ ํธ ๋ฑ์ ํตํด ์์ ๊ฒฝํ์ ์ฒด๊ณ์ ์ผ๋ก ์ ๋ฆฌํ์ฌ ์์ ๋ง์ ํฌํธํด๋ฆฌ์ค๋ฅผ ๊ตฌ์ถํ์ธ์.
์ฑ๊ณต์ ์ธ ๊ด๊ณ ๋ง์ผํ ์ ๋ฌธ๊ฐ๊ฐ ๋๊ธฐ ์ํด์๋ ์ง์์ ์ธ ํ์ต๊ณผ ํธ๋ ๋ ํ์ ์ด ํ์์ ๋๋ค. ๋์งํธ ๋ง์ผํ ์ํ๊ณ๋ ๋น ๋ฅด๊ฒ ๋ณํํ๋ฏ๋ก, ์๋ก์ด ํ๋ซํผ๊ณผ ๊ธฐ์ ๋ํฅ์ ๊พธ์คํ ๋ชจ๋ํฐ๋งํ๋ฉฐ ์ ๋ฌธ์ฑ์ ํค์๋๊ฐ์๊ธฐ ๋ฐ๋๋๋ค.