광고 마케팅 취업 준비자가 반드시 알아야 할 필수 용어 완벽 가이드

광고 마케팅 업계 취업을 준비하고 있다면, 업계 전문 용어를 정확히 이해하는 것이 성공의 첫걸음입니다. 디지털 광고의 복잡한 생태계를 이해하고 면접에서 전문성을 어필하기 위해서는 기본 용어부터 고급 개념까지 체계적으로 학습해야 합니다.

이 가이드를 통해 광고 마케팅 분야의 핵심 용어들을 마스터하고, 업계 전문가 수준의 지식을 쌓아보세요.

디지털 미디어 카테고리 이해하기

디지털 광고는 노출되는 지면과 형태에 따라 다양하게 분류됩니다. 각 카테고리별 특성을 이해하는 것은 광고 마케팅 취업 준비의 핵심입니다.

주요 디지털 광고 카테고리

포털 광고(Portal Ads)는 네이버, 다음 등 포털 사이트 내 배너 광고로, NOSP나 카카오모먼트가 대표적입니다. 동영상 광고(Video Ads)는 유튜브를 비롯한 동영상 플랫폼에서 콘텐츠 전후나 중간에 노출되는 광고 형태입니다.

SNS 광고는 페이스북, 인스타그램 등 소셜 미디어 플랫폼의 피드와 스토리에 노출되며, 네트워크 광고(DSP)는 GDN, 몰로코 등을 통해 다수 매체를 통합하여 타겟팅 기반으로 운영됩니다.

잠금화면 광고는 캐시슬라이드 같은 리워드형 앱에서 활용되며, 검색 광고는 특정 브랜드 키워드 검색 시 최상단에 노출되는 광고입니다. 오퍼월 광고는 앱 내에서 특정 행동 완료 시 리워드를 제공하는 방식으로 운영됩니다.

미디어 바잉 방식의 핵심 이해

광고 마케팅 전문가가 되기 위해서는 두 가지 주요 구매 방식을 완벽히 이해해야 합니다.

보장형/예약형 vs 비딩형

보장형(Guaranteed) 방식은 특정 기간, 시간대, 노출량을 보장받고 구매하는 방식으로, 주로 CPT(시간당 비용)나 CPM(1,000회 노출당 비용) 방식으로 과금됩니다. 확실한 브랜딩 임팩트를 원할 때 활용하지만, 단가가 높고 실시간 최적화가 어려운 단점이 있습니다.

반면 비딩형(Bidding) 방식은 캠페인 목표에 맞춰 실시간 입찰을 통해 광고를 노출하고 최적화하는 방식입니다. CPM, CPC, CPV, CPA, CPI 등 다양한 목표 기반 과금이 가능하며, 효율적인 예산 집행과 성과 최적화가 장점입니다.

광고 상품 유형별 특성 분석

디스플레이 광고(DA)

배너형 광고는 웹/앱 내 특정 영역에 노출되는 이미지 형태로 띠배너, 사각배너 등이 있습니다. 전면형 광고는 주로 모바일에서 화면 전체를 덮는 형태이며, 네이티브/반응형 광고는 주변 콘텐츠와 유사한 디자인으로 자연스럽게 노출됩니다.

비디오 광고(VA)

인스트림(In-stream) 광고는 동영상 콘텐츠 재생 전(프리롤), 중간(미드롤), 후(포스트롤)에 삽입되며, 아웃스트림(Out-stream) 광고는 동영상 플레이어 외부 지면에 노출됩니다.

주요 매체별 운영 전략

포털 매체: 네이버와 카카오

네이버 NOSP는 국내 최대 트래픽을 자랑하며, 타임보드, 롤링보드, 스페셜DA 등 다양한 상품을 제공합니다. 카카오모먼트는 카카오톡과 다음의 트래픽을 활용하여 비딩형으로 운영됩니다.

SNS와 동영상 플랫폼

페이스북과 인스타그램은 강력한 유저 데이터 기반의 정교한 타겟팅이 가능하며, 유튜브는 압도적인 동영상 트래픽으로 높은 브랜딩 효과를 제공합니다.

각 매체별 특성을 이해하고 적절한 운영 전략을 수립하는 것이 성공적인 디지털 마케팅의 핵심입니다.

네트워크와 리워드 매체

GDN은 구글의 광범위한 네트워크 커버리지와 방대한 데이터 기반 타겟팅을 제공하며, 몰로코는 머신러닝 기반 모바일 앱 특화 DSP로 퍼포먼스 캠페인에 강점을 보입니다.

캠페인 목표별 최적 전략

광고 마케팅 전문가는 캠페인 목표에 따른 미디어 선택이 핵심 역량입니다.

인지도 확보 전략

최대 노출과 도달률 최적화가 목표일 때는 네이버 타임보드, 유튜브 마스트헤드, 페이스북 도달 캠페인을 활용합니다. 노출수, 도달수, CPM이 핵심 지표가 됩니다.

관심 유도와 전환 확보

클릭과 트래픽 유도가 목표라면 유튜브 트루뷰, 페이스북 트래픽 캠페인, 네트워크 CPC 상품을 활용합니다. 전환 확보를 위해서는 구글과 페이스북의 전환 최적화 캠페인, 리타겟팅이 효과적입니다.

디지털 광고 타겟팅 마스터하기

정확한 타겟 고객에게 메시지를 전달하는 것이 디지털 광고의 핵심입니다.

데이터 기반 타겟팅

1st Party Data(자사 데이터)는 웹/앱 로그와 CRM 데이터를, 2nd Party Data는 매체나 파트너의 데이터를, 3rd Party Data는 DMP 등 외부 전문 업체 데이터를 활용합니다.

관심사 타겟팅과 리타겟팅

관심사 타겟팅은 유저의 웹/앱 이용 기록, 검색 키워드, 구매 정보를 분석하여 관심사를 추정합니다. 리타겟팅은 자사 사이트 방문자를 다시 타겟팅하는 방식으로, 구매 전환율 향상에 매우 효과적입니다.