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๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ ๋Š” ๋…ธ์ถœ๋˜๋Š” ์ง€๋ฉด๊ณผ ํ˜•ํƒœ์— ๋”ฐ๋ผ ๋‹ค์–‘ํ•˜๊ฒŒ ๋ถ„๋ฅ˜๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๊ฐ ์นดํ…Œ๊ณ ๋ฆฌ๋ณ„ ํŠน์„ฑ์„ ์ดํ•ดํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์€ ๊ด‘๊ณ  ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ทจ์—… ์ค€๋น„์˜ ํ•ต์‹ฌ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์ฃผ์š” ๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ  ์นดํ…Œ๊ณ ๋ฆฌ

ํฌํ„ธ ๊ด‘๊ณ (Portal Ads)๋Š” ๋„ค์ด๋ฒ„, ๋‹ค์Œ ๋“ฑ ํฌํ„ธ ์‚ฌ์ดํŠธ ๋‚ด ๋ฐฐ๋„ˆ ๊ด‘๊ณ ๋กœ, NOSP๋‚˜ ์นด์นด์˜ค๋ชจ๋จผํŠธ๊ฐ€ ๋Œ€ํ‘œ์ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋™์˜์ƒ ๊ด‘๊ณ (Video Ads)๋Š” ์œ ํŠœ๋ธŒ๋ฅผ ๋น„๋กฏํ•œ ๋™์˜์ƒ ํ”Œ๋žซํผ์—์„œ ์ฝ˜ํ…์ธ  ์ „ํ›„๋‚˜ ์ค‘๊ฐ„์— ๋…ธ์ถœ๋˜๋Š” ๊ด‘๊ณ  ํ˜•ํƒœ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

SNS ๊ด‘๊ณ ๋Š” ํŽ˜์ด์Šค๋ถ, ์ธ์Šคํƒ€๊ทธ๋žจ ๋“ฑ ์†Œ์…œ ๋ฏธ๋””์–ด ํ”Œ๋žซํผ์˜ ํ”ผ๋“œ์™€ ์Šคํ† ๋ฆฌ์— ๋…ธ์ถœ๋˜๋ฉฐ, ๋„คํŠธ์›Œํฌ ๊ด‘๊ณ (DSP)๋Š” GDN, ๋ชฐ๋กœ์ฝ” ๋“ฑ์„ ํ†ตํ•ด ๋‹ค์ˆ˜ ๋งค์ฒด๋ฅผ ํ†ตํ•ฉํ•˜์—ฌ ํƒ€๊ฒŸํŒ… ๊ธฐ๋ฐ˜์œผ๋กœ ์šด์˜๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

์ž ๊ธˆํ™”๋ฉด ๊ด‘๊ณ ๋Š” ์บ์‹œ์Šฌ๋ผ์ด๋“œ ๊ฐ™์€ ๋ฆฌ์›Œ๋“œํ˜• ์•ฑ์—์„œ ํ™œ์šฉ๋˜๋ฉฐ, ๊ฒ€์ƒ‰ ๊ด‘๊ณ ๋Š” ํŠน์ • ๋ธŒ๋žœ๋“œ ํ‚ค์›Œ๋“œ ๊ฒ€์ƒ‰ ์‹œ ์ตœ์ƒ๋‹จ์— ๋…ธ์ถœ๋˜๋Š” ๊ด‘๊ณ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ์˜คํผ์›” ๊ด‘๊ณ ๋Š” ์•ฑ ๋‚ด์—์„œ ํŠน์ • ํ–‰๋™ ์™„๋ฃŒ ์‹œ ๋ฆฌ์›Œ๋“œ๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•˜๋Š” ๋ฐฉ์‹์œผ๋กœ ์šด์˜๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋ฏธ๋””์–ด ๋ฐ”์ž‰ ๋ฐฉ์‹์˜ ํ•ต์‹ฌ ์ดํ•ด

๊ด‘๊ณ  ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋ฌธ๊ฐ€๊ฐ€ ๋˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ๋‘ ๊ฐ€์ง€ ์ฃผ์š” ๊ตฌ๋งค ๋ฐฉ์‹์„ ์™„๋ฒฝํžˆ ์ดํ•ดํ•ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋ณด์žฅํ˜•/์˜ˆ์•ฝํ˜• vs ๋น„๋”ฉํ˜•

๋ณด์žฅํ˜•(Guaranteed) ๋ฐฉ์‹์€ ํŠน์ • ๊ธฐ๊ฐ„, ์‹œ๊ฐ„๋Œ€, ๋…ธ์ถœ๋Ÿ‰์„ ๋ณด์žฅ๋ฐ›๊ณ  ๊ตฌ๋งคํ•˜๋Š” ๋ฐฉ์‹์œผ๋กœ, ์ฃผ๋กœ CPT(์‹œ๊ฐ„๋‹น ๋น„์šฉ)๋‚˜ CPM(1,000ํšŒ ๋…ธ์ถœ๋‹น ๋น„์šฉ) ๋ฐฉ์‹์œผ๋กœ ๊ณผ๊ธˆ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ํ™•์‹คํ•œ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ์ž„ํŒฉํŠธ๋ฅผ ์›ํ•  ๋•Œ ํ™œ์šฉํ•˜์ง€๋งŒ, ๋‹จ๊ฐ€๊ฐ€ ๋†’๊ณ  ์‹ค์‹œ๊ฐ„ ์ตœ์ ํ™”๊ฐ€ ์–ด๋ ค์šด ๋‹จ์ ์ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค.

๋ฐ˜๋ฉด ๋น„๋”ฉํ˜•(Bidding) ๋ฐฉ์‹์€ ์บ ํŽ˜์ธ ๋ชฉํ‘œ์— ๋งž์ถฐ ์‹ค์‹œ๊ฐ„ ์ž…์ฐฐ์„ ํ†ตํ•ด ๊ด‘๊ณ ๋ฅผ ๋…ธ์ถœํ•˜๊ณ  ์ตœ์ ํ™”ํ•˜๋Š” ๋ฐฉ์‹์ž…๋‹ˆ๋‹ค. CPM, CPC, CPV, CPA, CPI ๋“ฑ ๋‹ค์–‘ํ•œ ๋ชฉํ‘œ ๊ธฐ๋ฐ˜ ๊ณผ๊ธˆ์ด ๊ฐ€๋Šฅํ•˜๋ฉฐ, ํšจ์œจ์ ์ธ ์˜ˆ์‚ฐ ์ง‘ํ–‰๊ณผ ์„ฑ๊ณผ ์ตœ์ ํ™”๊ฐ€ ์žฅ์ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๊ด‘๊ณ  ์ƒํ’ˆ ์œ ํ˜•๋ณ„ ํŠน์„ฑ ๋ถ„์„

๋””์Šคํ”Œ๋ ˆ์ด ๊ด‘๊ณ (DA)

๋ฐฐ๋„ˆํ˜• ๊ด‘๊ณ ๋Š” ์›น/์•ฑ ๋‚ด ํŠน์ • ์˜์—ญ์— ๋…ธ์ถœ๋˜๋Š” ์ด๋ฏธ์ง€ ํ˜•ํƒœ๋กœ ๋ ๋ฐฐ๋„ˆ, ์‚ฌ๊ฐ๋ฐฐ๋„ˆ ๋“ฑ์ด ์žˆ์Šต๋‹ˆ๋‹ค. ์ „๋ฉดํ˜• ๊ด‘๊ณ ๋Š” ์ฃผ๋กœ ๋ชจ๋ฐ”์ผ์—์„œ ํ™”๋ฉด ์ „์ฒด๋ฅผ ๋ฎ๋Š” ํ˜•ํƒœ์ด๋ฉฐ, ๋„ค์ดํ‹ฐ๋ธŒ/๋ฐ˜์‘ํ˜• ๊ด‘๊ณ ๋Š” ์ฃผ๋ณ€ ์ฝ˜ํ…์ธ ์™€ ์œ ์‚ฌํ•œ ๋””์ž์ธ์œผ๋กœ ์ž์—ฐ์Šค๋Ÿฝ๊ฒŒ ๋…ธ์ถœ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๋น„๋””์˜ค ๊ด‘๊ณ (VA)

์ธ์ŠคํŠธ๋ฆผ(In-stream) ๊ด‘๊ณ ๋Š” ๋™์˜์ƒ ์ฝ˜ํ…์ธ  ์žฌ์ƒ ์ „(ํ”„๋ฆฌ๋กค), ์ค‘๊ฐ„(๋ฏธ๋“œ๋กค), ํ›„(ํฌ์ŠคํŠธ๋กค)์— ์‚ฝ์ž…๋˜๋ฉฐ, ์•„์›ƒ์ŠคํŠธ๋ฆผ(Out-stream) ๊ด‘๊ณ ๋Š” ๋™์˜์ƒ ํ”Œ๋ ˆ์ด์–ด ์™ธ๋ถ€ ์ง€๋ฉด์— ๋…ธ์ถœ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

์ฃผ์š” ๋งค์ฒด๋ณ„ ์šด์˜ ์ „๋žต

ํฌํ„ธ ๋งค์ฒด: ๋„ค์ด๋ฒ„์™€ ์นด์นด์˜ค

๋„ค์ด๋ฒ„ NOSP๋Š” ๊ตญ๋‚ด ์ตœ๋Œ€ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์„ ์ž๋ž‘ํ•˜๋ฉฐ, ํƒ€์ž„๋ณด๋“œ, ๋กค๋ง๋ณด๋“œ, ์ŠคํŽ˜์…œDA ๋“ฑ ๋‹ค์–‘ํ•œ ์ƒํ’ˆ์„ ์ œ๊ณตํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์นด์นด์˜ค๋ชจ๋จผํŠธ๋Š” ์นด์นด์˜คํ†ก๊ณผ ๋‹ค์Œ์˜ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์„ ํ™œ์šฉํ•˜์—ฌ ๋น„๋”ฉํ˜•์œผ๋กœ ์šด์˜๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

SNS์™€ ๋™์˜์ƒ ํ”Œ๋žซํผ

ํŽ˜์ด์Šค๋ถ๊ณผ ์ธ์Šคํƒ€๊ทธ๋žจ์€ ๊ฐ•๋ ฅํ•œ ์œ ์ € ๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜์˜ ์ •๊ตํ•œ ํƒ€๊ฒŸํŒ…์ด ๊ฐ€๋Šฅํ•˜๋ฉฐ, ์œ ํŠœ๋ธŒ๋Š” ์••๋„์ ์ธ ๋™์˜์ƒ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ์œผ๋กœ ๋†’์€ ๋ธŒ๋žœ๋”ฉ ํšจ๊ณผ๋ฅผ ์ œ๊ณตํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๊ฐ ๋งค์ฒด๋ณ„ ํŠน์„ฑ์„ ์ดํ•ดํ•˜๊ณ  ์ ์ ˆํ•œ ์šด์˜ ์ „๋žต์„ ์ˆ˜๋ฆฝํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ์„ฑ๊ณต์ ์ธ ๋””์ง€ํ„ธ ๋งˆ์ผ€ํŒ…์˜ ํ•ต์‹ฌ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๋„คํŠธ์›Œํฌ์™€ ๋ฆฌ์›Œ๋“œ ๋งค์ฒด

GDN์€ ๊ตฌ๊ธ€์˜ ๊ด‘๋ฒ”์œ„ํ•œ ๋„คํŠธ์›Œํฌ ์ปค๋ฒ„๋ฆฌ์ง€์™€ ๋ฐฉ๋Œ€ํ•œ ๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜ ํƒ€๊ฒŸํŒ…์„ ์ œ๊ณตํ•˜๋ฉฐ, ๋ชฐ๋กœ์ฝ”๋Š” ๋จธ์‹ ๋Ÿฌ๋‹ ๊ธฐ๋ฐ˜ ๋ชจ๋ฐ”์ผ ์•ฑ ํŠนํ™” DSP๋กœ ํผํฌ๋จผ์Šค ์บ ํŽ˜์ธ์— ๊ฐ•์ ์„ ๋ณด์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์บ ํŽ˜์ธ ๋ชฉํ‘œ๋ณ„ ์ตœ์  ์ „๋žต

๊ด‘๊ณ  ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋ฌธ๊ฐ€๋Š” ์บ ํŽ˜์ธ ๋ชฉํ‘œ์— ๋”ฐ๋ฅธ ๋ฏธ๋””์–ด ์„ ํƒ์ด ํ•ต์‹ฌ ์—ญ๋Ÿ‰์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

์ธ์ง€๋„ ํ™•๋ณด ์ „๋žต

์ตœ๋Œ€ ๋…ธ์ถœ๊ณผ ๋„๋‹ฌ๋ฅ  ์ตœ์ ํ™”๊ฐ€ ๋ชฉํ‘œ์ผ ๋•Œ๋Š” ๋„ค์ด๋ฒ„ ํƒ€์ž„๋ณด๋“œ, ์œ ํŠœ๋ธŒ ๋งˆ์ŠคํŠธํ—ค๋“œ, ํŽ˜์ด์Šค๋ถ ๋„๋‹ฌ ์บ ํŽ˜์ธ์„ ํ™œ์šฉํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๋…ธ์ถœ์ˆ˜, ๋„๋‹ฌ์ˆ˜, CPM์ด ํ•ต์‹ฌ ์ง€ํ‘œ๊ฐ€ ๋ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๊ด€์‹ฌ ์œ ๋„์™€ ์ „ํ™˜ ํ™•๋ณด

ํด๋ฆญ๊ณผ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ ์œ ๋„๊ฐ€ ๋ชฉํ‘œ๋ผ๋ฉด ์œ ํŠœ๋ธŒ ํŠธ๋ฃจ๋ทฐ, ํŽ˜์ด์Šค๋ถ ํŠธ๋ž˜ํ”ฝ ์บ ํŽ˜์ธ, ๋„คํŠธ์›Œํฌ CPC ์ƒํ’ˆ์„ ํ™œ์šฉํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ „ํ™˜ ํ™•๋ณด๋ฅผ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ๊ตฌ๊ธ€๊ณผ ํŽ˜์ด์Šค๋ถ์˜ ์ „ํ™˜ ์ตœ์ ํ™” ์บ ํŽ˜์ธ, ๋ฆฌํƒ€๊ฒŸํŒ…์ด ํšจ๊ณผ์ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ  ํƒ€๊ฒŸํŒ… ๋งˆ์Šคํ„ฐํ•˜๊ธฐ

์ •ํ™•ํ•œ ํƒ€๊ฒŸ ๊ณ ๊ฐ์—๊ฒŒ ๋ฉ”์‹œ์ง€๋ฅผ ์ „๋‹ฌํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ๋””์ง€ํ„ธ ๊ด‘๊ณ ์˜ ํ•ต์‹ฌ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๋ฐ์ดํ„ฐ ๊ธฐ๋ฐ˜ ํƒ€๊ฒŸํŒ…

1st Party Data(์ž์‚ฌ ๋ฐ์ดํ„ฐ)๋Š” ์›น/์•ฑ ๋กœ๊ทธ์™€ CRM ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ, 2nd Party Data๋Š” ๋งค์ฒด๋‚˜ ํŒŒํŠธ๋„ˆ์˜ ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ, 3rd Party Data๋Š” DMP ๋“ฑ ์™ธ๋ถ€ ์ „๋ฌธ ์—…์ฒด ๋ฐ์ดํ„ฐ๋ฅผ ํ™œ์šฉํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๊ด€์‹ฌ์‚ฌ ํƒ€๊ฒŸํŒ…๊ณผ ๋ฆฌํƒ€๊ฒŸํŒ…

๊ด€์‹ฌ์‚ฌ ํƒ€๊ฒŸํŒ…์€ ์œ ์ €์˜ ์›น/์•ฑ ์ด์šฉ ๊ธฐ๋ก, ๊ฒ€์ƒ‰ ํ‚ค์›Œ๋“œ, ๊ตฌ๋งค ์ •๋ณด๋ฅผ ๋ถ„์„ํ•˜์—ฌ ๊ด€์‹ฌ์‚ฌ๋ฅผ ์ถ”์ •ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ๋ฆฌํƒ€๊ฒŸํŒ…์€ ์ž์‚ฌ ์‚ฌ์ดํŠธ ๋ฐฉ๋ฌธ์ž๋ฅผ ๋‹ค์‹œ ํƒ€๊ฒŸํŒ…ํ•˜๋Š” ๋ฐฉ์‹์œผ๋กœ, ๊ตฌ๋งค ์ „ํ™˜์œจ ํ–ฅ์ƒ์— ๋งค์šฐ ํšจ๊ณผ์ ์ž…๋‹ˆ๋‹ค.

๊ด‘๊ณ  ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ทจ์—… ์„ฑ๊ณต์„ ์œ„ํ•œ ๋‹ค์Œ ๋‹จ๊ณ„

์ด์ œ ๊ด‘๊ณ  ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์—…๊ณ„์˜ ํ•ต์‹ฌ ์šฉ์–ด๋“ค์„ ์ดํ•ดํ–ˆ๋‹ค๋ฉด, ์‹ค์ œ ์ทจ์—… ์ค€๋น„๋ฅผ ๋ณธ๊ฒฉ์ ์œผ๋กœ ์‹œ์ž‘ํ•ด์•ผ ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ „๋ฌธ ์šฉ์–ด ์ง€์‹๊ณผ ํ•จ๊ป˜ ์‹ค๋ฌด ๊ฒฝํ—˜์„ ์–ดํ•„ํ•  ์ˆ˜ ์žˆ๋Š” ์ž๊ธฐ์†Œ๊ฐœ์„œ๊ฐ€ ํ•„์š”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค.

๊ด‘๊ณ  ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์—…๊ณ„ ์ทจ์—…์„ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ์ด๋ก ์  ์ง€์‹๋ฟ๋งŒ ์•„๋‹ˆ๋ผ ์‹ค์ œ ์บ ํŽ˜์ธ ๊ฒฝํ—˜์ด๋‚˜ ํ”„๋กœ์ ํŠธ ์‚ฌ๋ก€๋ฅผ ๊ตฌ์ฒด์ ์œผ๋กœ ์–ดํ•„ํ•˜๋Š” ๊ฒƒ์ด ์ค‘์š”ํ•ฉ๋‹ˆ๋‹ค. ์ธํ„ด์‹ญ, ๊ณต๋ชจ์ „, ๊ฐœ์ธ ํ”„๋กœ์ ํŠธ ๋“ฑ์„ ํ†ตํ•ด ์Œ“์€ ๊ฒฝํ—˜์„ ์ฒด๊ณ„์ ์œผ๋กœ ์ •๋ฆฌํ•˜์—ฌ ์ž์‹ ๋งŒ์˜ ํฌํŠธํด๋ฆฌ์˜ค๋ฅผ ๊ตฌ์ถ•ํ•˜์„ธ์š”.

์„ฑ๊ณต์ ์ธ ๊ด‘๊ณ  ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ „๋ฌธ๊ฐ€๊ฐ€ ๋˜๊ธฐ ์œ„ํ•ด์„œ๋Š” ์ง€์†์ ์ธ ํ•™์Šต๊ณผ ํŠธ๋ Œ๋“œ ํŒŒ์•…์ด ํ•„์ˆ˜์ž…๋‹ˆ๋‹ค. ๋””์ง€ํ„ธ ๋งˆ์ผ€ํŒ… ์ƒํƒœ๊ณ„๋Š” ๋น ๋ฅด๊ฒŒ ๋ณ€ํ™”ํ•˜๋ฏ€๋กœ, ์ƒˆ๋กœ์šด ํ”Œ๋žซํผ๊ณผ ๊ธฐ์ˆ  ๋™ํ–ฅ์„ ๊พธ์ค€ํžˆ ๋ชจ๋‹ˆํ„ฐ๋งํ•˜๋ฉฐ ์ „๋ฌธ์„ฑ์„ ํ‚ค์›Œ๋‚˜๊ฐ€์‹œ๊ธฐ ๋ฐ”๋ž๋‹ˆ๋‹ค.

ํšŒ์›๊ฐ€์ž…ํ•˜๊ณ  ๋” ๋งŽ์€ ํ˜œํƒ์„ ๋ฐ›์•„๋ณด์„ธ์š”!

ํšŒ์›๊ฐ€์ž… ํ›„ ์žกํ”„๋žฉ์˜ ๋ชจ๋“  ๊ธฐ๋Šฅ์„ ์ด์šฉํ•˜๊ณ  ์ทจ์—… ์„ฑ๊ณต๋ฅ ์„ ๋†’์—ฌ๋ณด์„ธ์š”.

๋” ๋งŽ์€ ์•„ํ‹ฐํด ๋‘˜๋Ÿฌ๋ณด๊ธฐ